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Revisión de SEMrush | PCMag

SEMrush comienza en $ 99.95 por mes y ofrece la mayor parte de lo que los especialistas en marketing típicos de pequeñas y medianas empresas (PYMES) necesitan de una herramienta de optimización de motores de búsqueda (SEO). SEMrush ofrece una amplia gama de funciones en la investigación de palabras clave ad-hoc, el seguimiento continuo de la posición de búsqueda y el rastreo. Si bien descubrimos que nuestro ganador de Editors 'Choice, Moz Pro, tiene una ventaja sobre SEMrush en términos de profundidad general de funciones y nuestros otros Editors' Choice, SpyFu para tener una experiencia de usuario general más fácil, SEMrush sigue siendo una opción general sólida y una para cualquier SMB en busca de ayuda SEO debe considerar.

Captura de la pantalla de descripción general del tablero de SEMrush

Precios y planes

El precio inicial de SEMrush de $ 119.95 por mes es para su plan Pro (un aumento de $ 20 desde nuestra revisión anterior), aunque puede ahorrar algo de dinero optando por un plan anual. El plan Pro le brinda 10,000 resultados por informe en las herramientas de análisis de palabras clave y de dominio de SEMrush, y hasta 3,000 informes o búsquedas por día. SEMrush también cotiza en términos de "proyectos", o cada pieza de investigación de SEO asociada con un dominio en particular. El plan Pro asigna cinco proyectos, 500 palabras clave para rastrear, un límite de 100.000 páginas rastreadas y hasta 50 perfiles de redes sociales asociados junto con 5 informes PDF programados. Para crédito de SEMrush, la mayoría de las PYMES probablemente puedan arreglárselas bien en este nivel de precios, lo que la convierte en una opción muy asequible.

El siguiente escalón es el plan Guru de $ 229.95 por mes. En este nivel, obtiene 30.000 resultados por informe y 5.000 informes / búsquedas por día. El gran salto está en un salto a 50 proyectos en total para el equipo de SEO que amplía su investigación y orientación. El plan Guru también le brinda 20 informes en PDF con marcas personalizadas disponibles, así como acceso a datos históricos, más 1,500 palabras clave rastreadas, 300,000 páginas rastreadas y 100 perfiles de redes sociales. Por último, está el plan empresarial de 449,95 dólares al mes. Además de aumentar sustancialmente todas las cuotas, este nivel le brinda proyectos ilimitados, acceso a anuncios de listas de productos, informes en PDF de etiqueta blanca, administración de múltiples usuarios y acceso a API.

SEMrush también ofrece soluciones personalizadas para empresas con necesidades especiales de marketing. Estos incluyen bases de datos de palabras clave personalizadas, límites personalizados, capacitaciones en el sitio y otras funciones complementarias a pedido.

Investigación de palabras clave y experiencia del usuario

El tablero de SEMrush es muy sencillo. Lo primero que ve es una instantánea de Domain Analytics, que muestra un desglose rápido de las palabras clave actuales y el tráfico proveniente de fuentes orgánicas y pagas. Debajo hay widgets para cada faceta de su proyecto de SEO más reciente. Entonces, para mi proyecto de prueba de PCMag, se me presentaron cajas para configurar herramientas como seguimiento de posición, una auditoría periódica del sitio, auditoría de backlinks y monitoreo de marca. Si bien herramientas como Moz y Ahrefs también se integran con fuentes de redes sociales y realizan monitoreo de marca y seguimiento de menciones, SEMrush es la única herramienta de SEO que probé que también puede funcionar como plataforma de escucha social.

Captura de pantalla de resultados de descripción general de palabras clave de SEMrush

La barra de navegación principal de la izquierda de SEMrush tiene cinco pestañas principales: Análisis de dominio, Análisis de palabras clave, Proyecto, su herramienta de generación de clientes potenciales y Mis informes. Esta ola de revisiones se centra principalmente en la investigación de palabras clave ad-hoc, porque eso es lo que los usuarios comerciales usarán con mayor frecuencia cuando identifiquen las mejores páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) posibles para apuntar con una estrategia de optimización de rango. Como tal, centré mis pruebas principalmente en las herramientas de análisis de palabras clave de SEMrush.

Durante las pruebas, utilicé el mismo conjunto de cinco palabras clave que se centraron en las diferencias entre las métricas de SEO, los resultados y las recomendaciones de palabras clave relacionadas. Las cinco palabras clave que utilicé fueron: "pcmag", "marketing digital", "compras en línea", "consultor de TI" y "contabilidad de pequeñas empresas". La razón por la que elegí esta combinación fue para simular términos de búsqueda de negocios de la vida real y luego encontrar resultados de búsqueda relacionados y lugares competitivos listos para la orientación.

La barra de búsqueda en la parte superior de la interfaz de SEMrush se puede configurar para cualquier métrica, por lo que para buscar palabras clave, seleccioné Descripción general de palabras clave en el menú desplegable y realicé consultas sobre mis cinco palabras clave. Luego, la descripción general de las palabras clave llenó una variedad de tablas, gráficos y visualizaciones de datos interactivas. Para mi palabra clave "marketing digital", por ejemplo, SEMrush me proporcionó un desglose de la búsqueda orgánica frente a la de pago con un volumen de búsqueda mensual promedio y un desglose del costo por clic de cuánto costaría un resultado de pago en diferentes países. SEMrush no le permite filtrar los resultados de búsqueda por ciudades específicas, como lo hace KWFinder, pero sí incluye la opción de filtrar por país. Un filtro único que ofrece SEMrush es una opción para alternar entre el tráfico de búsqueda de escritorio y móvil. A pesar de que los dispositivos móviles están consumiendo una porción de tráfico de búsqueda de rápido crecimiento, SEMrush es la única herramienta que probé que desglosó el tráfico de esa manera. En nuestra revisión inicial, la compañía ha ampliado su base de datos específica para dispositivos móviles de solo EE. UU. A 16 nuevas bases de datos internacionales, principalmente para empresas en Europa.

Vista de resultados de SERP de SEMrush

SEMrush también ha mejorado su tráfico y los desgloses de SERP desde nuestra revisión inicial. En el informe Posiciones, SEMrush completa las palabras clave específicas que perdieron sus competidores, para que pueda encontrar oportunidades para su dominio y qué palabras clave son nuevas para ellos, y realizar un seguimiento de los cambios con el informe Cambios de posición. Para realizar comparaciones aún más complicadas, la compañía creó una herramienta Dominio vs. Dominio, que le permite ver qué palabras clave está clasificando su competidor y usted aún no lo está.

La renovada herramienta de seguimiento de posición de la plataforma incluye filtros inteligentes que le permiten verificar cuáles de sus palabras clave objetivo activan diferentes funciones de SERP, cuáles de esas funciones de SERP ha logrado ganar y cuáles de ellas ocupan sus rivales. La herramienta también identifica qué páginas tienen la mayor probabilidad de clasificarse en los resultados de SERP, con una ventaja adicional para la orientación de SEO hiperlocal: puede configurar campañas de orientación múltiple que rastrean varias ubicaciones o dispositivos a la vez, desglosados ​​por ciudad, dentro de un solo proyecto. La integración de Trello de la herramienta también le permite crear una tarea de Trello y delegar el trabajo a los miembros del equipo.

Resultados de la investigación de clasificación de búsqueda orgánica de SEMrush

Debajo del desglose del tráfico es donde encontré la esencia de la búsqueda de palabras clave ad-hoc de SEMrush. SEMrush enumera palabras clave relacionadas y palabras clave de concordancia de frase, que es una Parámetro de Google AdWords para obtener variaciones cercanas de una palabra clave. Ambos desgloses también están disponibles en el panel de navegación de la izquierda. Estos cuadros solo incluyen el volumen de búsqueda y el CPC, por lo que no fue hasta que hice clic en "ver informe completo" que encontré los puntajes de dificultad que estaba buscando para identificar las palabras clave relacionadas que más vale la pena orientar para la optimización.

Como referencia, una puntuación de dificultad es un número del 1 al 100 todo en uno que incluye las métricas de SEO de Page Authority (PA) y Domain Authority (DA) junto con otros datos como el volumen de búsqueda de palabras clave, la influencia de los anuncios de búsqueda fuertemente pagados en los resultados. y qué tan fuerte es la competencia en cada lugar de la página de resultados de búsqueda actual. Los expertos indican que una buena puntuación a la que apuntar aquí es 50, mientras que cualquier cosa por encima de 60 es significativamente más difícil de derribar.

Concordancia de frases SEMrush

Si bien "marketing digital" tuvo el volumen de búsqueda más alto en comparación con las palabras clave relacionadas, tuvo una puntuación de dificultad de palabras clave de casi 75. Con SEMrush pude identificar una concordancia de frase para "agencia de marketing digital" con una búsqueda más baja, pero aún significativa. volumen y un puntaje de dificultad de 51. Aunque cuando hice clic en el ícono SERP a la derecha de la tabla esperando una tabla detallada que desglosa los puntajes PA / DA, el volumen de búsqueda y la dificultad de cada lugar en la página de resultados de búsqueda, SEMrush simplemente tomó a una versión en caché de la página de resultados de Google sin métricas superpuestas. SEMrush (como Moz Pro) tiene una extensión de barra de herramientas del navegador que superpone esas métricas en una página de resultados de búsqueda orgánica, pero me hubiera gustado poder obtener esas métricas directamente en la plataforma.

Una pieza clave que falta en las capacidades de investigación de palabras clave ad hoc de SEMrush es la falta de organización de palabras clave y administración de listas. Después de encontrar la palabra clave relacionada que quería orientar, mi única opción era exportarla como un archivo de Microsoft Excel o CSV, en lugar de darme la capacidad de agregar rápidamente "agencia de marketing digital" a una lista o grupo de palabras clave como puede en KWFinder. y Moz Pro. Tampoco puede guardar búsquedas de palabras clave para su uso posterior. Este obstáculo en mi proceso de investigación de palabras clave fue frustrante para un producto que, de lo contrario, marca todas las casillas de investigación de palabras clave. Desde entonces, la compañía ha agregado una función Export Manager, disponible sobre cualquier tabla en sus informes de análisis, que le permite exportar palabras clave palabra por palabra en lugar de hacerlo a través de CSV o Excel por lotes. Esto es una mejora, pero aún requiere que realice la administración de palabras clave en una aplicación separada en lugar de la funcionalidad incorporada dentro de SEMrush.

Proyectos e informes

Dicho esto, SEMrush ofrece bastantes funciones integradas de informes y organización, particularmente a través de su función Proyectos. Al hacer clic en la pestaña Proyectos en el panel de navegación de la izquierda, accederá a un panel que centraliza todos los datos del dominio en su sitio, incluido un "puntaje de salud" actual basado en los datos de rastreo de SEMrush, información de seguimiento de posición para clasificar en palabras clave particulares y tal vez lo más característica útil en SEMrush: SEO Ideas.

No se puede exagerar la importancia de la capacidad de una herramienta de SEO para ofrecer sugerencias proactivas y recomendaciones de optimización. La función de Ideas de SEO me permitió ingresar todas mis palabras clave de prueba y asociarlas con páginas de destino específicas en mi sitio que quiero optimizar en esos resultados de búsqueda en particular. Después de ejecutar un análisis que tomó uno o dos minutos, SEMrush me dio una serie de ideas desglosadas en diferentes categorías: Ideas de estrategia (sugerencias de páginas altamente clasificadas que tienen espacio para crecer), Ideas semánticas e Ideas de contenido (contenido en la página y palabras clave sugerencias), ideas de backlinks e ideas técnicas de SEO. SEMrush también se integra con Google Analytics y Google Search Console, y le permite extraer páginas de destino específicas de ambas fuentes.

Optimización e ideación SEO de SEMrush

SEMrush también ha lanzado una nueva herramienta en este sentido llamada Keyword Magic, que genera hasta tres millones de ideas para palabras clave basadas en una palabra clave inicial a la que se dirige. Las palabras clave se dividen automáticamente en grupos y subgrupos (según la frecuencia de la presencia de otras palabras dentro de las palabras clave). Las palabras clave se pueden enviar directamente al Analizador de palabras clave, pero no se pueden clasificar en listas y campañas personalizadas. La herramienta Magia de palabras clave también puede filtrar todas las palabras clave que activan diferentes funciones SERP y encontrar todas las palabras clave que contienen preguntas, lo que ayuda a orientar los fragmentos destacados de Google para palabras clave específicas.

Algunas de las ideas de contenido sugeridas que obtuve, por ejemplo, fueron usar palabras clave de destino en el cuerpo y etiquetas h1 en la página, así como enriquecer el contenido de la página con más palabras clave relacionadas. Luego, a la derecha de cada idea, hay una pequeña barra que muestra lo difícil que sería implementar la idea y, lo más importante, un breve "¿Por qué debería hacer esto?" explicación.

Optimización de la página de SEMrush

SEMrush ha mejorado las ideas de SEO desde nuestra revisión inicial con aún más recomendaciones de optimización en la página. La plataforma ya integrada con Google Search Console, ...

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